刚刚过去的“光棍节”比去年热闹得多，电商纷纷打好此次营销战，“零元购”，“全场5折”，“满多少送多少”等折扣的浪潮一波接一波，誓要将有伴的、单身的“一网打尽”。医生分析此次商家“光棍节”促销有利于中国电子商务的良性发展，消费者也日趋理性。

　　几大巨头力拼促销

　　电商们提前打响“光棍节”购物大战，国美电器网上商城11月1日开始低价促销活动，并持续到今日;当当网的促销也从11月5日开始持续一周。

　　从苏宁了解到，11月9日-11日，线下苏宁电器门店和线上苏宁易购统一同价促销，联动操作“0元购”活动，统一活动时间，发挥自身“线上线下，虚实结合”的商业模式，销售目标直指50亿。

　　昨日，天猫的官方数据每隔几小时就有一次支付宝总销售额统计，资料显示，天猫当天凌晨就刷新了去年双11全天支付宝交易额。将天猫商城活动页面上的一些日用品当天的销售价格与消费者之前购买的价格比较后，发现有些商品是有一定的促销力度，但是促成都白癜风医学研究院销的商品品种还是相对有限的，有些5折的服饰甚至是夏季款式，颇有点做噱头之嫌。

　　京东商城在“光棍节”营销活动和舆论宣传上处于相当低调的状态。业内人士透露，京东商城受资金压力与前期恶性价格战的处罚，本次显得力不从心。

　　医生看好“光棍节”经济

　　有医生透露把“光棍节”和“打折节”捆绑在一起是个神奇的联想，网络创造力无穷，购买力也无穷。对这种逢节促销的商业活动，社科院经济研究所袁钢明称这是商家成都白癜风医学研究院在市场压力下的一种积极应对办法。

　　产业经济观察家梁振鹏认为，近年来，受电子商务企业的挤压，不少线下实体门店生存艰难，苏宁与天猫等“光棍节”对决，是零售连锁与互联网经济的碰撞，也是自主经营平台与开放平台式电商的首次对决，具有一定竞争意义。还有学者表示“光棍节”变身“购物节”扩大了电子商务的适用人群，有利于我国电子商务的发展。

　　买家日趋理性消费

　　商家喜欢借节日开展促销，电子商务更奉行“有节过节、无节造节”的节日营销。去年11月11日，百年一遇的6个“1” 火了“光棍节”，让以淘宝为首的电商们看到了商机。11月本属一年中的销售淡季，电商们正是依附于这样独特的网络文化，将“光棍节”炒作成了反季节销售的高潮。

　　但越来越多的消费者还是日趋理性，刚过去不久的电商价格战被国家发改委认定为“涉嫌虚构原价、欺诈成都白癜风医学研究院消费者”，至今让人们心有余悸，现在买家谨防电商们的忽悠，对电商网站的促销采取观望态度，分析对比后，多数买家仍根据自己的实际需求选择在网上购买商品。单 冉

　　(东方网-城市导报 单 冉)

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